Toyota και Αφρική (1): Οι αποτυχίες της Toyota κατά την άφιξη στην Αφρική

Η Αφρική στη δεκαετία του 1960 ήταν μια γη γεμάτη αντιφάσεις.
Η σκόνη της αποικιοκρατικής εποχής μόλις πέσει και μια χώρα μετά την άλλη έχει δηλώσει την ανεξαρτησία. Οι δρόμοι και τα σοκάκια είναι γεμάτα με φιλοδοξίες για το μέλλον: οι άνθρωποι ελπίζουν ότι αυτή η τεράστια ήπειρος μπορεί να ξεφύγει από τις σκιές του παρελθόντος και να ξεκινήσει τη νέα ευημερία.

Ιδανική πληρότητα, ρεαλιστική αίσθηση οστού.
Αν και η πολιτική έχει γίνει ανεξάρτητη, η οικονομία είναι φτωχή. Οι σιδηρόδρομοι είναι σπάνιοι και οι δρόμοι είναι ακόμη πιο σπάνιοι. Τα περισσότερα μέρη δεν έχουν καν αξιοπρεπείς ασφάλτου δρόμους. Οι άνθρωποι συχνά λένε ένα αστείο: "Στην Αφρική, κατά τη διάρκεια της εποχής των βροχών, ακόμη και τα γαϊδούρια δεν τους αρέσουν οι λασπώδεις δρόμοι.
Τι γίνεται με τη βενζίνη; Δεν είναι πολύ καλύτερο. Τα βενζινάδικα είναι αραιά κατανεμημένα και η ποιότητα των καυσίμων είναι ανομοιογενή, συχνά αναμιγνύεται με υγρασία και ακαθαρσίες. Το να είσαι σε θέση να τους ανάψεις θεωρείται καλό.

Σε αυτό το σκηνικό, η Toyota έφτασε.
Για τις ιαπωνικές εταιρείες αυτοκινήτων, η Αφρική είναι μια δελεαστική νέα ήπειρος. Η εγχώρια αγορά στην Ιαπωνία είναι μικρή και οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Ευρώπη ελέγχονται ήδη σταθερά από τους Ευρωπαίους και Αμερικανούς γίγαντες. Προκειμένου να αναπτυχθεί, πρέπει να επεκτείνουμε στο εξωτερικό. Η Toyota έχει θέσει τα βλέμματά της στην Αφρική: τεράστια γη, δισεκατομμύρια ανθρώπους και τεράστιες δυνατότητες για τη μελλοντική αγορά αυτοκινήτων.

Έτσι, στη δεκαετία του 1960, η Toyota εισήλθε στην Αφρική με πολλά μικρά αυτοκίνητα.
Θεώρησαν ότι εφ 'όσον αντιγράφουν την επιτυχημένη εμπειρία της Ιαπωνίας, θα μπορούσαν να ανοίξουν ομαλά την αγορά. Απροσδόκητα, η πραγματικότητα τους έδωσε ένα χτύπημα.

Μόλις έφτασε το αυτοκίνητο στην Αφρική, το πρόβλημα εκτέθηκε αμέσως:

Ο δρόμος είναι πολύ κακός, και το πλαίσιο του αυτοκινήτου είναι χαμηλό, συχνά "κάτω".

Μια έντονη βροχή, λάσπη λακκούβες που τρέχουν αχαλίνωτες, και μικρά αυτοκίνητα που βρίσκονται στο έδαφος?

Η ποιότητα της βενζίνης είναι πολύ φτωχή και ο κινητήρας συχνά παίζει.

Τα εξαρτήματα επισκευής είναι ακόμη πιο σπάνια, και όταν ένα αυτοκίνητο καταρρέει, μπορεί κανείς να κοιτάξει μόνο κενά.

Ως αποτέλεσμα, οι ιδιοκτήτες αυτοκινήτων ήταν εξαγριωμένοι και είπαν: "Αυτό το αυτοκίνητο είναι λεπτό, δεν είναι καλό
Ακόμα και ορισμένοι οδηγοί είπαν σαρκαστικά: "Ιαπωνικά αυτοκίνητα; τρέχουν γρηγορότερα και καταρρέουν γρηγορότερα