Toyota ja Afrikka (1): Toyotan takaisku saapuessaan Afrikkaan

Afrikka 1960 -luvulla oli maa, joka oli täynnä ristiriitoja.
Siirtomaakauden pöly on juuri pudonnut, ja yksi maa toisensa jälkeen on julistanut itsenäisyyden. Kadut ja kujat ovat täynnä tulevaisuuden pyrkimyksiä: ihmiset toivovat, että tämä valtava mantere voi vapautua menneisyyden varjoista ja asettaa uuden vaurauden.

Ihanteellinen täyteys, realistinen luu tuntuu.
Vaikka politiikasta on tullut itsenäistä, talous on köyhdytetty. Rautatiet ovatniukasti, ja tiet ovat vieläkinniukkoja. Useimmissa paikoissa ei ole edes kunnollisia asfalttitiitä. Ihmiset sanovat usein vitsin: "Afrikassa sadekaudella jopa aasit eivät pidä mutaisista teistä, joita he kävelevät.
Entä bensiini? Se ei ole myöskään paljon parempi. Huoltoasemat jakautuvat harvoin, ja polttoaineen laatu on epätasainen, usein sekoitettu kosteuteen ja epäpuhtauksiin. Kykyä valaisemaanniitä pidetään hyvänä.

Tätä taustaa vasten Toyota on saapunut.
Japanilaisten autoyritysten kannalta Afrikka on houkutteleva uusi mantere. Japanin kotimarkkinat ovat pieniä, ja Yhdysvaltoja ja Eurooppaa hallitsevat jo tiukasti eurooppalaiset ja amerikkalaiset jättiläiset. Kasvataksemme meidän on laajennettava ulkomaille. Toyota on asettanutnähtävyytensä Afrikkaan: valtavat maa, miljardeja ihmisiä ja valtavia potentiaalia tuleville automarkkinoille.

Joten 1960 -luvulla Toyota tuli Afrikkaan useiden pienten autojen kanssa.
He ajattelivat, ettäniin kauan kuin he kopioivat Japanin onnistuneen kokemuksen, he voisivat avata markkinat sujuvasti. Yllättäen todellisuus antoi heille iskun.

Heti kun auto saapui Afrikkaan, ongelma paljastettiin heti:

Tie on liian huono, ja auton runko on matala, usein "pohjamatta";

Raskas sade, muta lätäkkeet juoksevat rennosti ja pienet autot makaavat maassa;

Bensiinin laatu on liian huono, ja moottori pysähtyy usein;

Korjausosat ovat vielä harvinaisempia, ja kun auto hajoaa, voi tuijottaa vain tyhjänä.

Seurauksena on, että autonomistajat olivat raivoissaan ja sanoivat: "Tämä auto on herkkä, se ei ole hyvä
Jopa jotkut kuljettajat sanoivat sarkastisesti: "Japanilaiset autot? Ne juoksevatnopeammin ja hajoavatnopeammin